Lacoste открывает стильное кафе: спорт, мода и гастрономия в одном пространстве

История моды многократно доказывала, что легендарные бренды умеют выходить за привычные рамки. Lacoste, французский дом, основанный теннисистом Рене Лакостом в 1933 году, снова удивляет своих поклонников. На этот раз бренд переносит свой узнаваемый стиль за пределы гардероба и открывает собственное кафе. Это событие стало одним из самых обсуждаемых в 2025 году: Lacoste решился объединить спортивное наследие, эстетику повседневной элегантности и культуру гастрономии в одном пространстве.

Кафе Lacoste — это не просто точка притяжения для любителей десертов, это арт-пространство, где мода встречается с кулинарией. Интерьер вдохновлён спортивными аренами и теннисными кортами: каждая деталь подчёркивает единую концепцию бренда. Логотип в виде крокодила встречает гостей на каждом шагу — от декора до форм десертов. Такой подход демонстрирует, что Lacoste остаётся верен своим корням, но при этом готов экспериментировать с новыми форматами.

Смелое сочетание спорта, моды и гастрономии уже привлекло внимание экспертов. Многие сравнивают кафе Lacoste с концептуальными пространствами Louis Vuitton в Париже или Gucci Osteria во Флоренции. Этот проект показывает, что современный luxury-бренд выходит за рамки одежды и показов: он стремится стать частью повседневной жизни своих клиентов.

Интерьер нового кафе — настоящий гимн теннису и спортивному стилю. Светлые, почти стерильно белые стены напоминают форму теннисистов 1930-х годов, а подставки под счёт выполнены в виде ракеток. Чистые линии и лёгкость пространства создают атмосферу минимализма и одновременно эмоциональности.

Крокодил — главный герой пространства. Он присутствует не только как логотип, но и как архитектурный элемент: декоративные панели с рельефными изображениями рептилии украшают стены, а барная стойка повторяет геометрию теннисного корта. Каждая деталь вовлекает посетителя в легенду бренда и делает кафе уникальным среди других гастрономических проектов.

Особое внимание уделено свету. Прожектора, вдохновлённые теннисными кортами, создают эффект вечернего матча: посетители словно оказываются внутри стилизованного турнира, где каждая деталь напоминает о спортивных истоках Lacoste.

Десерты в кафе — отдельная глава истории бренда. Кондитеры Lacoste создали уникальную линейку сладостей, каждая из которых отражает символику марки: муссы в форме теннисного мяча, пирожные в виде крокодила, тарталетки с фирменными зелёными акцентами. Вкус и визуальное оформление работают в унисон, превращая каждый десерт в маленькое произведение искусства.

Идея использовать символику бренда в гастрономии уже встречалась у Dior Café в Сеуле или Armani Caffè в Милане. Однако Lacoste идёт дальше: акцент сделан на спортивных аллюзиях, создавая гастрономический язык, понятный каждому поклоннику тенниса и моды.

Меню также дополнено классикой французской кондитерской школы с лёгкой спортивной иронией: мини-эклеры подаются на подносах, стилизованных под теннисные корты, а лимонады украшаются съедобными ракетками. Даже простая дегустация превращается в часть целого шоу, где спорт, мода и гастрономия переплетаются в единую концепцию.

Lacoste традиционно находится на пересечении моды и спорта, и открытие кафе стало логичным продолжением этой стратегии. В эпоху, когда бренды ищут новые способы взаимодействия с аудиторией, гастрономические проекты превращаются в идеальные платформы для погружения в мир марки. Они укрепляют эмоциональную связь с клиентами и помогают формировать новые привычки.

Пример Gucci Osteria во Флоренции, открытой в 2018 году, показал, насколько эффективной может быть такая стратегия. Сегодня многие люксовые бренды стремятся выйти за пределы магазинов и подиумов, и Lacoste следует этому тренду. Кафе становится точкой входа для новых клиентов, которые со временем могут превратиться в поклонников коллекций одежды и аксессуаров.

Маркетинговая ценность подобных пространств трудно переоценить. Кафе работает как «живая реклама», где каждый десерт, каждый интерьерный элемент напоминает о философии бренда. Это уникальный пользовательский опыт, который невозможно воспроизвести в формате стандартной рекламы или даже на показе мод.

Кафе Lacoste — это не только место для десертов, но и социальная платформа, объединяющая поклонников марки. Здесь проходят тематические вечера, встречи со спортсменами и презентации новых коллекций. На открытии в 2025 году присутствовали теннисисты, участвовавшие в турнирах Roland Garros, что подчеркнуло спортивное наследие бренда.

Пространство задумано как место обмена идеями и впечатлениями. Молодое поколение, активно создающее контент для TikTok и Instagram, воспринимает подобные локации как идеальный фон для фото и видео. Кафе становится частью цифрового контента гостей, формируя дополнительный круг бесплатной рекламы.

Lacoste умело вписывает культурные коды в атмосферу: архивные фотографии Рене Лакоста, легендарные кадры с матчей середины XX века, афиши первых рекламных кампаний — всё это превращает кафе в мини-музей, где история встречается с современностью.

Открытие кафе Lacoste — это начало нового этапа для бренда. В случае успеха вполне вероятно появление сети таких заведений в крупнейших столицах мира: Париж, Лондон, Нью-Йорк и Токио — города, где модные инициативы становятся частью городской культуры.

Маркетологи прогнозируют, что в ближайшие три года luxury-бренды будут активнее инвестировать в подобные проекты. Кафе или ресторан — это не только источник дохода, но и возможность создать уникальный опыт взаимодействия с брендом. Для Lacoste это шанс выйти за пределы привычного восприятия и закрепить за собой статус новатора.

Проекты такого рода особенно важны для нового поколения клиентов. Миллениалы и поколение Z ценят не только качество продукта, но и эмоциональный опыт. Кафе Lacoste отвечает этим ожиданиям, предлагая не просто чашку кофе, а целый мир ассоциаций, где переплетаются мода, спорт и культура.

Коллекция впечатлений, которую дарит кафе, уже доступна посетителям. Пространство работает в тестовом режиме, и вскоре станет полноценной частью жизни города. Десерты в форме крокодила и теннисного мяча, уникальный интерьер и спортивная атмосфера — всё это можно испытать лично.

Открытие кафе — сигнал, что Lacoste продолжает развиваться, сохраняя верность своим корням и экспериментируя с новыми форматами. Скоро коллекция фирменных десертов и уникальные аксессуары пространства будет доступна в интернет-магазине с доставкой по России и СНГ, чтобы каждый мог прикоснуться к этой истории.

Сегодня бренд предлагает своим поклонникам не только моду, но и атмосферу, которая вдохновляет и объединяет. Кафе Lacoste — символ того, что стиль может быть вкусным, интерьер — спортивным, а крокодил логотипа способен обрести новые формы. Всё это уже ждёт гостей, готовых открыть для себя новые грани легендарного бренда.