Lacoste’i kohvik: mood, sport ja gastronoomia ühes ruumis
Moemaailma ajalugu on korduvalt tõestanud, et legendaarsed brändid oskavad väljuda tavapärastest raamidest. Lacoste, Prantsuse moemaja, mille asutas tennisist René Lacoste 1933. aastal, üllatab taas oma austajaid. Seekord viib bränd oma äratuntava stiili garderoobist kaugemale ja avab oma kohviku.
See sündmus kujunes üheks 2025. aasta enim arutatud projektiks: Lacoste otsustas ühendada spordipärandi, igapäevase elegantsi esteetika ja gastronoomiakultuuri ühte ruumi.
Lacoste’i kohvik ei ole pelgalt magusasõprade kohtumispaik, vaid kunstiline keskkond, kus mood kohtub kulinaariaga. Interjöör on inspireeritud spordiareenidest ja tenniseväljakutest ning iga detail rõhutab brändi ühtset kontseptsiooni. Krokodillilogoga kohtab külalisi kõikjal – alates dekoratsioonidest kuni magustoitude vormideni. Selline lähenemine näitab, et Lacoste jääb truuks oma juurtele, kuid on samal ajal valmis katsetama uusi formaate.
Spordi, moe ja gastronoomia julge ühendamine on juba äratanud ekspertide tähelepanu. Paljud võrdlevad Lacoste’i kohvikut Louis Vuittoni kontseptuaalsete ruumidega Pariisis või Gucci Osteriaga Firenzes. See projekt näitab, et kaasaegne luksusbränd väljub riiete ja moelavade piiridest ning püüab saada osaks oma klientide igapäevaelust.
Spordipärand interjööri detailides
Uue kohviku interjöör on tõeline hümn tennisele ja sportlikule stiilile. Heledad, peaaegu steriilselt valged seinad meenutavad 1930. aastate tennisistide vormi, ning arvealused on kujundatud tennisereketite kujul. Puhas joonekas disain ja ruumi kergus loovad minimalismi, kuid samas emotsionaalse atmosfääri.
Krokodill on ruumi peategelane. Ta ei esine ainult logona, vaid ka arhitektuurse elemendina: reljeefsete reptiilimotiividega dekoratiivpaneelid kaunistavad seinu ning baarilett kordab tenniseväljaku geomeetriat. Iga detail kaasab külastaja brändi legendi ja muudab kohviku ainulaadseks teiste gastronoomiliste projektide seas.
Erilist tähelepanu on pööratud valgusele. Tenniseväljakutest inspireeritud prožektorid loovad õhtuse mängu efekti: külastajad tunnevad end justkui stiliseeritud turniiri keskel, kus iga detail meenutab Lacoste’i sportlikke juuri.
Brändi kulinaarsed sümbolid
Kohviku magustoidud on omaette peatükk brändi loos. Lacoste’i kondiitrid on loonud ainulaadse maiustuste valiku, millest igaüks peegeldab kaubamärgi sümboolikat: tennisepalli kujulised mousse’id, krokodilli kujulised koogid ja roheliste aktsentidega tartaletid. Maitse ja visuaalne vorm töötavad kooskõlas, muutes iga desserdi väikeseks kunstiteoseks.
Idee kasutada brändi sümboolikat gastronoomias ei ole uus – seda on nähtud näiteks Dior Café’s Soulis või Armani Caffès Milanos. Lacoste läheb aga sammu edasi, rõhutades sportlikke vihjeid ja luues gastronoomilise keele, mis on arusaadav igale tennise ja moe austajale.
Menüü on täiendatud ka prantsuse kondiitriklassikaga, millele on lisatud kerge sportlik iroonia: mini-ekleerid serveeritakse tennisekujulistel kandikutel ja limonaade kaunistavad söödavad reketid. Isegi lihtne degusteerimine muutub osaks terviklikust etendusest, kus sport, mood ja gastronoomia põimuvad üheks tervikuks.
Kohvik kui turundusvahend
Lacoste on traditsiooniliselt olnud moe ja spordi ristumiskohas ning kohviku avamine on selle strateegia loogiline jätk. Ajastul, mil brändid otsivad uusi viise publikuga suhtlemiseks, muutuvad gastronoomilised projektid ideaalseks platvormiks brändimaailma sukeldumiseks. Need tugevdavad emotsionaalset sidet klientidega ja aitavad kujundada uusi harjumusi.
Gucci Osteria näide Firenzes, mis avati 2018. aastal, näitas, kui tõhus võib selline strateegia olla. Tänapäeval püüavad paljud luksusbrändid väljuda poodide ja moelavade piiridest ning Lacoste järgib seda trendi. Kohvikust saab sisenemispunkt uutele klientidele, kes võivad aja jooksul muutuda rõivaste ja aksessuaaride kollektsioonide austajateks.
Selliste ruumide turunduslikku väärtust on raske üle hinnata. Kohvik toimib kui „elav reklaam“, kus iga magustoit ja iga interjööridetail meenutab brändi filosoofiat. See on ainulaadne kasutajakogemus, mida ei saa täielikult edasi anda traditsioonilise reklaami ega isegi moeshow formaadis.
Sotsiaalne ruum ja kultuurikoodid
Lacoste’i kohvik ei ole ainult magustoitude nautimise koht, vaid ka sotsiaalne platvorm, mis ühendab brändi austajaid. Siin toimuvad temaatilised õhtud, kohtumised sportlastega ja uute kollektsioonide esitlused. 2025. aasta avamisel osalesid tennisistid, kes olid mänginud Roland Garrosi turniiridel, rõhutades veelgi brändi sportlikku pärandit.
Ruum on loodud ideede ja muljete vahetamiseks. Noorem põlvkond, kes loob aktiivselt sisu TikTokis ja Instagramis, tajub selliseid kohti ideaalse taustana fotode ja videote jaoks. Kohvikust saab osa külaliste digitaalsest sisust, luues brändile täiendava loomuliku reklaamikanali.
Lacoste põimib oskuslikult atmosfääri ka kultuurilisi viiteid: René Lacoste’i arhiivifotod, legendaarsed kaadrid XX sajandi keskpaiga tennisemängudest ja esimesed reklaamplakatid muudavad kohviku mini-muuseumiks, kus ajalugu kohtub tänapäevaga.
Projekti perspektiivid ja tulevik
Lacoste’i kohviku avamine tähistab brändi jaoks uut etappi. Edu korral on tõenäoline, et sarnased kohvikud ilmuvad maailma suurtesse moekeskustesse – Pariisi, Londonisse, New Yorki ja Tokyosse –, kus moeinitsiatiivid saavad osaks linnakultuurist.
Turunduseksperdid prognoosivad, et lähima kolme aasta jooksul investeerivad luksusbrändid sellistesse projektidesse üha aktiivsemalt. Kohvik või restoran ei ole ainult tuluallikas, vaid ka võimalus luua ainulaadne brändikogemus. Lacoste’i jaoks on see võimalus murda tavapäraseid arusaamu ja kinnistada end uuendajana.
Sellised projektid on eriti olulised nooremale kliendipõlvkonnale. Millenniaalid ja Z-põlvkond hindavad lisaks toote kvaliteedile ka emotsionaalset kogemust. Lacoste’i kohvik vastab neile ootustele, pakkudes mitte ainult tassi kohvi, vaid tervet assotsiatsioonide maailma, kus põimuvad mood, sport ja kultuur.
Elamuste kollektsioon, mida kohvik pakub, on juba külastajatele avatud. Ruum töötab testrežiimis ning peagi saab sellest linnaelu täisväärtuslik osa. Krokodilli- ja tennisepallikujulised magustoidud, ainulaadne interjöör ja sportlik atmosfäär on kõik kogetavad isiklikult.
Kohviku avamine on märk sellest, et Lacoste jätkab arengut, jäädes truuks oma juurtele ja katsetades uusi formaate. Peagi muutuvad signatuurmagustoidud ja ruumi eksklusiivsed aksessuaarid kättesaadavaks ka veebipoes koos kohaletoimetamisega, et igaüks saaks sellest loost osa.
Täna pakub bränd oma austajatele mitte ainult moodi, vaid ka atmosfääri, mis inspireerib ja ühendab. Lacoste’i kohvik on sümbol sellest, et stiil võib olla maitsev, interjöör sportlik ja krokodillilogol võivad olla uued vormid. Kõik see ootab juba külalisi, kes on valmis avastama legendaarse brändi uusi külgi.